Entregavas as contas da tua empresa a um contabilista sem certificação?

Provavelmente não. A certificação de um contabilista garante que domina as regras técnicas do ofício, e é por isso que a exiges antes de confiar as contas a alguém. Mas também sabes que essa certificação, sozinha, não diz nada sobre se ele vai perceber o teu negócio, antecipar problemas, ou dar-te um bom conselho quando precisares. A certificação Meta funciona da mesma forma, só que a maioria da comunicação sobre ela finge que não, e usa o selo como se fosse garantia de tudo.

Quem escolhe um gestor de redes sociais só pela certificação corre o risco de contratar alguém tecnicamente competente e estrategicamente vazio: sabe otimizar um orçamento de anúncios, mas não sabe o que a marca devia estar a dizer com ele. Quem ignora a certificação por completo corre o risco oposto — confiar orçamento de terceiros a alguém sem domínio técnico verificado.

Há uma segunda via: perceber exatamente o que a certificação prova, e o que continua a exigir experiência.

O que a certificação efetivamente comprova

Domínio técnico das ferramentas de publicidade da Meta — estrutura de campanhas, definição de públicos, otimização de orçamento, leitura de métricas. É conhecimento verificado e atualizado sempre que a Meta muda as ferramentas, com valor real quando alguém vai gerir dinheiro que não é seu.

O que continua a exigir experiência

Critério estratégico, posicionamento de marca, sensibilidade criativa, a capacidade de traduzir o negócio de um cliente numa comunicação que faça sentido. Isto constrói-se com anos de trabalho real, não com um exame de escolha múltipla.

No Jasmins Studio

Sou Meta Certified Digital Marketing Associate desde 2022, e essa certificação sustenta a parte técnica da gestão de tráfego pago do estúdio. O trabalho de estratégia e critério, o que efetivamente diferencia uma marca de outra, vem de mais de oito anos de comunicação digital, não do exame.

A escolha é entre olhar só para o selo ou olhar para as duas coisas

Contratar só pela certificação, e assumir que resolve tudo. Ou perguntar pelas duas coisas, domínio técnico e critério estratégico, porque só a combinação das duas garante que o orçamento de anúncios é bem gerido e bem pensado ao mesmo tempo.